Тъй като заменяме традиционните търсения в Google с гласово активирани устройства като Alexa и Google Home, онлайн търговците скоро ще трябва да адаптират стратегията си за съдържание, за да останат актуални за своите потребители. Имайки предвид това, създадохме ръководство за това как да адаптирате стратегията си за WooCommerce за гласова търговия през 2025 г.
Как работи гласовото търсене?
Технологията за гласово търсене се управлява от гласова команда, която след това се използва за извършване на търсене в интернет.Активираните с глас устройства, като Alexa и Google Home, могат да слушат заявката на потребителя и да използват ключови думи и фрази, за да намерят най-добрите резултати.Въпреки че търговията с гласови команди може да изглежда сравнително ново явление в областта на електронната търговия, самото гласово търсене съществува от повече от десетилетие. Вземете например Siri. Гласовият асистент на Apple се появява във всеки модел iPhone от 2011 г. насам. Въпросът е защо гласовата търговия е толкова важна за съвременното онлайн пазаруване? Какви ползи могат да извлекат онлайн търговците на дребно от най-новата тенденция в търсенето?
Ето няколко предимства, свързани с гласовата търговия за потребителя:
- Удобство за клиентите: Гласовото търсене не изисква почти никакви усилия от страна на потребителя. Възможността просто да използват гласа си за търсене на продукти и услуги значително подобрява потребителското преживяване.
- Разговорни запитвания: Гласовото търсене е разговорно. Това улеснява клиентите да задават запитвания по органичен и разговорен начин. Това обаче означава, че устройствата за гласово търсене ще търсят съдържание с разговорен тон.
- Минимизиране на грешките: Можете да забравите класическата печатна грешка при гласово търсене. Тази технология има за цел да предоставя точни резултати от търсенето.
- Търсене с помощта на изкуствен интелект: Гласовото търсене използва изкуствен интелект за идентифициране на ключовите думи и фрази, използвани в заявката за търсене. Това гарантира, че резултатите са най-ефективни за потребителя.
Ето няколко предимства за онлайн търговеца, свързани с гласовата търговия:
- Увеличаване на трафика: Гласовата търговия ще се хареса на дигиталната аудитория през 2024 г. Това означава, че магазините, оптимизирани за гласово търсене, вероятно ще видят приток на трафик.
- Оптимизация на местното търсене: 76% от всички гласови търсения са локални. За онлайн търговците, специализирани в местни продукти или услуги, специфични за един район, оптимизирането на съдържанието им за местни ключови думи може да подобри ангажираността на сайта чрез гласово търсене.
- Бързо преобразуване: Гласовото търсене предлага на потребителя директен път към конкретна продуктова страница или каса. Това намалява времето, прекарано в сърфиране, и шансовете за отскачане при навлизане на лидера във фунията за продажби. Гласовото търсене позволява по-бързи реализации, което е от полза както за нетърпеливите потребители, така и за онлайн продавачите.
Търговията с помощта на глас ще доминира в електронната търговия поради всички причини, които изброихме по-горе.Ако искате да гарантирате, че вашият магазин WooCommerce ще остане начело на вълната на гласовото търсене, прочетете нататък, защото говорим за няколко различни начина, по които можете да адаптирате съдържанието си, за да бъде в съответствие с тенденциите в гласовата търговия.
5 начина за адаптиране на вашия магазин Woocommerce за гласово търсене
Ако потребителят търси продукт или услуга, които магазинът ви WooCommerce предлага, е важно магазинът ви да се вижда в списъка с резултати от търсенето. Тъй като гласовото търсене променя пейзажа на SEO оптимизацията, ключът тук е да насочите вниманието си към стратегията си за SEO оптимизация. Гласовото търсене все още е форма на „търсене“, така че уебсайтовете, които по естествен начин се класират високо в SERP, все още ще се появяват на първо място в 99% от случаите. Ако обаче вашият магазин WooCommerce в момента не се появява в първите няколко резултата при търсене по ключова дума, има няколко корекции, които можете да направите, за да увеличите шансовете си за успех в доминирания от гласовото търсене пейзаж.
Ето пет ключови промени в съдържанието, които трябва да направите, когато оптимизирате сайта си за WooCommerce за гласово търсене.
Приоритизиране на потребителското изживяване
Потребителите, които използват гласово търсене, може да имат по-кратко потребителско пътуване; това обаче прави точките на контакт, с които взаимодействат, още по-важни. Вашият магазин WooCommerce трябва да се хареса на водещите потребители на всички етапи от потребителското пътуване, особено ако искате да избегнете изоставянето на количката. За да направите това, уверете се, че магазинът ви е на управляван хостинг план на WooCommerce, който гарантира, че е постоянно в реално време за входящите гласови търсения.Гласовите търсачи също така все още трябва да се сегментират въз основа на фактори като географско местоположение и предишни взаимодействия с марката. Това ще ви позволи да предложите персонализирана страница за поръчка въз основа на продуктите и услугите, които е най-вероятно да конвертират.
Целеви разговорни ключови думи
Същността на гласовото търсене е разговорна. Това означава, че ключовите думи с дълга опашка са по-важни от всякога, когато става въпрос за създаване на съдържание. Ключовите думи с дълга опашка се фокусират по-малко върху тенденциозните фрази и големите обеми на търсене и повече върху по-дългите специфични фрази, които имат по-малък обем на трафика и по-малка конкуренция.
Дългосрочните ключови думи често са въпроси или конкретни изречения, които е по-вероятно да бъдат използвани при разговорно гласово търсене. Например фраза като „Най-добрите очила в Съсекс?“ е чудесна фраза за класиране, ако вашият магазин WooCommerce доставя очила на местна демографска група. Ако не сте сигурни откъде да започнете, консултирайте се с Google Search Console. Тук можете да определите въздействието на гласовото търсене върху вашия уебсайт и да откриете най-добрите ключови думи, които да използвате за постоянен успех в гласовото търсене.
Адаптирайте сайта си
Ако искате да оптимизирате WooCommerce магазина си за гласово търсене, трябва да вземете предвид не само ключовите си думи.Повечето потребители, които търсят с глас, извършват гласови заявки по различен начин, отколкото при писмена заявка в Google.Например писмената заявка обикновено е кратка и преминава директно към същността, докато устната заявка съдържа повече думи и има разговорен тон.
За да се адаптирате към гласовите заявки, съдържанието ви трябва да съответства на разговорния тон и бързо да отговаря на въпросите, които гласовите търсачи най-вероятно ще зададат за вашите продукти. Помислете за фрази като „кой, какво, къде и защо“ и се уверете, че изреченията ви са написани в завършена структура, така че да имат смисъл, когато се четат на глас от устройство за гласово търсене.
Подобрете структурата на онлайн магазина си
Структурата на данните на магазина ви може да се окаже разликата между видимостта и падането надолу в SERP при гласово търсене. Google използва повече от всякога структурираните данни като фактор за класиране при подреждането на резултатите. Като въведете маркиране на схема във вашия онлайн магазин, можете да покажете отзиви, местоположения и дори цени на продуктите в рамките на резултата от търсенето, преди дори да влезете в страницата. Оттогава Google въведе своя собствена схема за съставяне на Speakable, специално за гласови търсения, която може да бъде добавена към вашия магазин WooCommerce.
„Свойството Speakable schema.org идентифицира разделите в дадена статия или уебстраница, които са най-подходящи за възпроизвеждане на звук с помощта на текст в реч (TTS). Добавянето на маркировката позволява на търсачките и други приложения да идентифицират съдържание, което да се чете на глас на устройства, поддържащи Google Assistant, с помощта на TTS“, казва Google. Уеб страниците с говорещи структурирани данни могат да използват Google Assistant, за да разпространяват съдържанието по нови канали и да достигат до по-широка база от потребители.“
Добавете разширението за пазаруване на Google към вашия WooCommerce магазин
За клиентите ви, които използват Google Home или Google Assistant, е много по-вероятно продуктите ви да се появят при гласово търсене, ако добавите разширението Google Shopping към уебсайта си WooCommerce. Това разширение не само синхронизира продуктите на магазина ви WooCommerce със собствената страница за пазаруване на Google, но и може лесно да картографира данните за продуктите, цените и актуализациите, докато магазинът ви расте и се променя.
Това може да подобри видимостта ви при гласово търсене и да ви постави пред конкурентите, които естествено биха се класирали над вас в органичен резултат в SERP.
Гласово активирано бъдеще
За собствениците на онлайн магазини с WooCommerce оптимизацията с гласово активиране трябва да бъде основен приоритет, тъй като навлизаме в ерата на търсене от няколко устройства.Според Statista над 75% от домакинствата по света ще притежават умни високоговорители до 2025 г. Оптимизирането на съдържанието ви за гласово търсене подобрява възможностите за търсене в магазина ви, достъпността на продуктовите ви страници и може да осигури на гласово търсещите директен път към касата.
