Пилотите на DJI скоро може да се окажат изправени пред неочакван съперник в небето. След години на доминация на пазара на дронове, DJI вече получава натиск — не само от конкурента при камерите Insta360, но и от добре познато име в света на прахосмукачките. Dreame, най-известна със своите роботизирани почистващи устройства, навлиза агресивно в сферата на дроновете, след като по-рано този месец самата DJI направи стъпка към наземната роботика с пускането на Romo.
Китайската Dreame е най-разпознаваема със своите елегантни безжични прахосмукачки и умни роботизирани почистващи устройства, конкурирайки се с брандове като Dyson и Roborock. Но сега компанията очевидно изгражда специализиран екип за дронове в Суджоу, град в източната провинция Дзянсу, както и в Шънджън — който, между другото, е и централата на DJI.
Според обяви за работа и вътрешна информация, Dreame изглежда създава цялостна структура за дронове, набирайки специалисти — от инженери по навигационни алгоритми и тестови пилоти на дронове до оперативни мениджъри и дори бизнес директор, насочен към по-широкия авиационен пазар. Според съобщения компанията вече е привлякла кадри от DJI, както и от гиганта в доставките с дронове Meituan.
По-рано този месец DJI представи Romo: роботизирана прахосмукачка, задвижвана от технологии за възприятие на ниво дрон, AI планиране на маршрути и впечатляващ дизайн. Ходът предизвика повдигнати вежди, защото показа, че DJI вече не е доволна само от небето; тя иска да доминира и при наземната роботика.
За Dreame, компания с фокус върху роботиката и успех при автономните прахосмукачки, нахлуването на DJI на „нейна територия“ вероятно е било възприето лично. Ако DJI може да навлезе в света на домашната роботика, защо Dreame да не се издигне в небето на DJI?
Това е своеобразен индустриален отговор, но също така подчертава колко размити са станали границите между категориите. Както смартфоните погълнаха компактните фотоапарати, а таблетите еволюираха в лаптопи, така и дроновете и роботизираните прахосмукачки се сближават около общ набор технологии: компютърно зрение, автономна навигация, избягване на препятствия и AI интеграция.
Ако плановете на Dreame за дронове звучат амбициозно, те вървят по стъпките на Insta360. Брандът за екшън камери, някога смятан за аутсайдер спрямо DJI, този месец представи Antigravity — нова независима марка дронове, фокусирана върху 360-градусово въздушно разказване на истории. Insta360 заяви, че таргетира креативни изследователи, любители на приключенията на открито и технологично ориентирани потребители, които са уморени от дронове, „които се усещат като тромави камери с перки“.
Обявлението дойде само дни след като DJI официално показа Osmo 360 — камера за 360 градуса на цена 550 долара (около 990 лева). Посланието беше ясно: ако DJI ще навлиза на територията на Insta360 при 360-градусовите камери, Insta360 е готова да оспори DJI в небето.
В САЩ бъдещето на DJI остава несигурно. Законодатели продължават да настояват за ограничения, позовавайки се на опасения за националната сигурност, а няколко щата вече ограничиха използването на дронове DJI от държавни или правоприлагащи органи. Федерални законопроекти, насочени срещу DJI, все още се обсъждат в Конгреса, като има възможност за по-строги ограничения при вноса или дори пълни забрани.
Въпреки тези пречки, DJI продължава да пуска продукти извън САЩ с постоянен ритъм, а стратегията ѝ за диверсификация изглежда насочена към управление на риска. Дори ако продажбите на дронове срещнат трудности в Северна Америка, разширяващото се присъствие на DJI в потребителската техника (камери, прахосмукачки) и мобилността (електрически велосипеди) осигурява алтернативни източници на приходи и потенциално нови клиенти.
Но това, което първоначално изглеждаше като еднопосочна експанзия на DJI в нови индустрии, се превръща в двупосочна улица. Докато DJI стъпва на земята с прахосмукачки и роботи на колела, компаниите за прахосмукачки буквално излитат. „Дронът за отмъщение“ може и да не свали DJI веднага, но той е ясен сигнал, че битката за автономията, роботиката и върховенството при потребителската роботика едва започва.
